Das Suchmaschinenmarketing befindet sich auf internationaler Ebene im Aufwind. Auch in Deutschland verbucht das SEM ungehindert eine positive Entwicklung. Doch wie in anderen Bereichen des Online-Marketings lassen sich auch hier zunehmend weitreichende Veränderungen erkennen. Im Rahmen der a4uexpo in München haben Branchenexperten über die Entwicklungen und die Trends im Suchgeschäft diskutiert und informiert. Dabei wurde einmal mehr deutlich, dass vor allem das mobile Suchmaschinenmarketing an Boden gewinnen kann. Nach Einschätzungen von Sri Sharma wird das mobile SEM mit Blick auf den Umsatz in diesem Jahr um 170 Prozent zulegen können. Welche Trends außerdem diskutiert werden und mit welchen Entwicklungen gerechnet wird, möchten wir heute kurz zusammenfassen. (weiterlesen…)
Mit ‘Suchmaschinenmarketing’ getaggte Artikel
Mobiles Suchmaschinenmarketing wird deutlich zulegen
Freitag, 17. Juni 2011SEM verschmilzt zunehmend mit SEO und Social Media
Freitag, 27. Mai 2011Wie andere Suchmaschinen arbeitet auch Google anhaltend daran, die Relevanz der Suchergebnisse für die Nutzer zu verbessern. Vor allem in diesem Jahr führte das immer wieder in unserer Branche zu Diskussionen. Aber auch außerhalb der Branchenkreise wird zunehmend über die Relevanz von Suchergebnissen diskutiert. Im Fokus stehen dabei immer wieder verschiedene Inhalte von Webseiten, sowie deren Qualität. Doch eines ist Fakt – bislang kam es im Google Ranking vor allem zu Änderungen, die erwartet wurden. Um die Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern, hat der Suchmaschinengigant zuletzt auch zunehmend User befragt. Im Fokus der Befragung standen dabei Aspekte, die für die Nutzer mit Blick auf die Qualität einer Internetseite relevant sind. Die jüngsten Veränderungen am Ranking werden darüber hinaus mit Sicherheit nicht die Letzten sein, die von Google vorgenommen wurden.
Verweildauer fließt in Rankingfaktoren ein
Durch Änderungen an den Rankingfaktoren versucht Google immer wieder die Relevanz seiner Suchergebnisse zu erhöhen. Diese Vorgehensweise ist nicht neu und beschränkt sich auch nicht auf Google, sondern wird von nahezu allen Suchmaschinen verfolgt. In das Ranking bei Google fließen ganz unterschiedliche Faktoren ein, wobei einzelne zunehmend an Bedeutung gewinnen. Dazu gehört auch die Verweildauer auf einer Website, die im Rahmen der bereits erwähnten User-Befragung ermittelt wurde. Aber auch das Verhältnis von Ads zu Content soll beim Ranking von Webseiten zunehmend an Bedeutung gewinnen und damit auch die Suchergebnisse beeinflussen. Gleiches gilt für die Social Signals, denen zunehmenden mehr Bedeutung zuteilwird.
Maßnahmen verschmelzen deutlich
Dass die Änderungen beim Ranking durch Google auch erheblichen Einfluss auf das Online Marketing haben, ist logisch. Dabei zeigt sich vor allem ein Trend. Immer deutlicher verschmilzt das Suchmaschinenmarketing mit Maßnahmen der SEO und des Social Media Marketings. In einzelnen Bereichen dürften die einst so klaren Grenzen mittlerweile bereits verwischt sein. Diese Verschmelzung hat selbstredend auch Einfluss auf die Auswahl und die Gestaltung der einzelnen Maßnahmen. Doch auch wenn sich viele Faktoren, die Einfluss auf das Ranking haben, einem Wandel unterziehen, gibt es auch nach jüngsten Änderungen durch den Suchmaschinengigant feste Konstanten. So wird guten Backlinks in Sachen Ranking auch weiterhin eine große Aufmerksamkeit zuteil. Auch der Page-Rank spielt weiterhin eine Rolle und das obwohl ihm von vielen Seiten bereits ein RIP-Status zugesprochen wird. Doch diese Bewertung scheint in vielerlei Hinsicht übereilt zu sein. Es ist klar, dass es sich bei den jüngsten Änderungen durch Google nicht um die Letzten handelte und es auch künftig Diskussionen zu diesen geben wird.
KMU betreiben Online-Werbung nur nachlässig
Donnerstag, 28. April 2011Obwohl sich das Internet bei Unternehmen in Deutschland zunehmend zum wichtigen Arbeitsmittel entwickelte und als solches auch weitestgehend anerkannt wird, zeigen sich erhebliche Unterschiede mit Blick auf die Online-Werbung. Während die Internetwerbung in großen Unternehmen ebenso wie SEO und SEM einen Platz gefunden hat, verhalten sich die KMU in Deutschland in diesem Bereich weiterhin zurückhaltend. So wird in KMU Betrieben die Online-Werbung nur nachlässig betrieben. Der Fokus dieser Unternehmen liegt trotz der erheblichen Chancen, die das Internet mit sich bringt, auf klassischen Medien. Das Potenzial, das die digitalen Märkte mit sich bringen, wird dabei nicht ansatzweise von den Firmen genutzt. Zu diesem Ergebnis kam eine Telegate-Studie. Die Gründe, warum die Online-Werbung in KMU nur nachlässig betrieben wird, sind sicherlich verschieden. Allerdings gilt es wohl auch bei diesem Punkt zu differenzieren. (weiterlesen…)
Suchmaschinenmarketing schafft Sprung auf E-Mail-Expo
Donnerstag, 28. April 2011Das Suchmaschinenmarketing gewinnt bei Unternehmen unterschiedlichster Branchen zunehmend an Bedeutung. In weiten Teilen hat es sich als wichtiger Arbeitsbereich etablieren können. War die Investitionsbereitschaft mit Blick auf das SEM lange Zeit doch vergleichsweise verhalten, entscheiden sich immer mehr Unternehmen heute für entsprechend hohe Summen. Ohne Zweifel zeigt sich beim Blick auf die Entwicklungen, dass sich das SEM auf einem Wachstumskurs befindet. Gemeinsam mit ihm erlangt es auch in vielen Bereichen mehr Aufmerksamkeit. So schafft das SEM in diesem Jahr erstmals den Sprung auf die E-Mail-Expo in Frankfurt am Main. Während sich die Kongressmesse zuletzt ausschließlich mit dem E-Mail-Marketing und den damit verbundenen Möglichkeiten des digitalen Dialogs auseinandersetzte, erweitert die Veranstaltung in diesem Jahr ihr Themenspektrum und gibt dem Suchmaschinenmarketing eine neue Bühne. (weiterlesen…)
Neue SEM Studie stellt Online Shops auf Prüfstand
Dienstag, 26. April 2011Für Online Shop sind SEO und SEM unumgänglich und so gehört das Online Marketing mit all seinen Facetten für sie zur guten Manier. Doch die Vorgehensweise mit Blick auf die Maßnahmen ist verschieden. Nun hat sich eine neue Studie mit dem Suchmaschinenmarketing bei den größten Online Shops in Deutschland auseinandergesetzt. Durchgeführt wurde die Studie von SEM Deutschland und Searchmetrics. Im Fokus der Studie stand der Status Quo im Suchmaschinenmarkt der größten Stores. Dabei sollte vor allem geklärt werden, wie sichtbar die einzelnen Anbieter sind und wie sich der Traffic, der von dem SEM ausgeht, verteilt. Dabei lässt sich ein wesentliches Ergebnis bereits vorweg nehmen. Sowohl das SEM als auch die SEO und die SEA werden für die Betreiber von Online Shops immer wichtiger. Wir möchten uns die Studie heute genauer ansehen. (weiterlesen…)
Onlinewerbe-Budgets werden Zeitungen überholen können
Dienstag, 12. April 2011Immer mehr Unternehmen entdecken die Internetwerbung für sich und wollen von den Vorteilen profitieren, die dem Medium nachgesagt werden. Zweifelsohne befindet sich die Onlinewerbung auch weiterhin auf dem Vormarsch. Dabei kann sie sich aber nicht nur in einigen Ländern durchsetzen, sondern gewinnt weltweit deutlich an Boden. In den letzten Jahren hat die Onlinewerbung eine rasante Aufholjagd auf die klassischen Werbeformen gestartet und konnte mit dieser überragende Erfolge einfahren. Nicht zuletzt wächst aber auch die Bereitschaft der Unternehmen mit Blick auf die Werbung im Internet. Laut einer aktuellen Studie werden die Budgets für die Onlinewerbung bereits in naher Zukunft die Ausgaben für die Zeitungen hinter sich lassen können. Damit werden sich die Onlinewerbe-Budgets vor die der Printmedien setzen. Was es mit dieser Entwicklung genau auf sich hat, wollen wir uns heute anschauen. (weiterlesen…)
SMX München lädt Branchengrößen im April in bayerische Metropole
Freitag, 25. März 2011Gemeinsam mit der wachsenden Bedeutung des Online Marketings hat auch die Zahl der Veranstaltungen an Gewicht gewonnen, die sich mit dem Thema auseinandersetzen. In den vergangenen Jahren sind zahlreiche neue Veranstaltungen in Deutschland gestartet. Nicht alle konnten dabei den Erfolg verzeichnen, den die Veranstalter angestrebt haben. Viele haben sich aber auch zu bekannten Größen entwickelt und sorgen nicht nur in Deutschland, sondern auch auf internationaler Ebene für Begeisterung. Zu eben diesen Events kann auch die SMX in München gezählt werden. Auch in diesem Jahr wird die SMX zahlreiche bekannte Branchengrößen in die bayerische Metropole locken. Da es nur noch wenige Tage bis zur diesjährigen Ausgabe der SMX sind, möchten wir heute einen Blick auf den Event werfen. (weiterlesen…)
Weiterhin Aufholbedarf im Suchmaschinenmarketing
Donnerstag, 24. Februar 2011Für viele Unternehmen ist die Arbeit mit dem Internet selbstverständlich. Doch obwohl sie das Potenzial des Mediums kennen, sind sie in vielen Bereichen unsicher. Dieses Bild zeigt sich vor allem im Suchmaschinenmarketing. Obwohl dieses in der breiten Masse der Unternehmen längst angekommen ist, zeigen sich bei der Umsetzung und der Nutzung der Möglichkeiten erhebliche Schwachstellen. Viele Unternehmen versuchen zwar im SEM aktiv zu werden, doch die Handlungen sind oft nicht ausreichend. Die Gründe dafür sind sicherlich verschieden, doch gerade in kleineren Betrieben mangelt es an dem nötigen Fachwissen. Noch immer zeigt sich in kleinen Unternehmen ein Bild, das die letzten Jahre beherrschte. Obwohl viele von SEO und SEM profitieren möchten, möchten sie für externe Dienstleister kein Geld in die Hand nehmen. Somit zeigt sich noch immer eine gewisse Distanz, die bereits seit Jahren vor allem in einzelnen Branchen eine dominierende Stellung einnimmt. (weiterlesen…)