Das Angebot Dynamic Search Ads

Nach eigenen Angaben wendet sich Google mit dem neuen Angebot Dynamic Search Ads in erster Linie an Webseitenbetreiber, die bei den eigenen Inhalten mit ständigen Änderungen konfrontiert werden. Damit kommen die Dynamic Search Ads beispielsweise für Onlinehändler in Frage. Bei dem neuen Angebot müssen die Werbetreibenden ausschließlich die eigene URL eingeben. Diese wird von Google im Anschluss gecrawlt. Mit den Dynamic Search Ads werden Anzeige und Text immer dann automatisch durch den Suchmaschinenkonzern erstellt, wenn von dem Nutzer eine passende Suchanfrage gestellt wird. Google sieht die neue Funktion in erster Linie als Ergänzung zu den bisherigen Kampagnen an. Demnach werden die dynamischen Anzeigen von der Suchmaschine immer nur dann ausgeliefert, wenn der Kunde für einen Begriff noch keine Anzeige hinterlegt hat.

Auswahlmöglichkeiten für Kunden

Die Kunden von Google können künftig selbst entscheiden, ob sie die dynamischen Anzeigen für die komplette Webseite oder auch nur für einzelne Bereiche nutzen möchten. Demnach ist es möglich, dass diese ausschließlich für Unterseiten und Kategorien genutzt werden. Des Weiteren kann der Fokus auch nur auf einzelne Produkte gelegt werden. Wie gewohnt können auch bei den Dynamic Search Ads Höchstgebote und verschiedene Ausschlussbegriffe definiert werden. In dem Inside-AdWords-Blog wurde darauf verwiesen, dass die Mehrheit der Anzeigenkunden, die sich bislang an dem Pilotprojekt beteiligt haben, eine Steigerungsrate von fünf bis zehn Prozent verzeichnen konnte. Diese wurde sowohl bei den Klicks als auch bei den Konversionen verzeichnet. Momentan kann die Funktion auf internationaler Ebene nur von einer eingeschränkten Zahl von Werbekunden in Anspruch genommen werden. Wer die Dynamic Search Ads testen möchte, kann sich für die Funktion anmelden. Die Erstellung von Suchbegriffen steht auch bei Google AdWords Express im Mittelpunkt.

Unterschiede bei Klickpreisen

Ohne Zweifel befindet sich das mobile SEM im Aufwind. Dazu trägt vor allem die wachsende Verbreitung von mobilen Endgeräten bei. So hat der mobile Traffic mittlerweile rund sieben Prozent der Seitenabrufe erreicht, die von Desktop-PCs ausgehen. Auch der Traffic, der durch Tablet-PCs erreicht wird, befindet sich im Aufwind und macht derzeit ein Volumen von rund fünf Prozent aus. Bei bezahlten Suchergebnissen sind es vor allem die Klickpreise, die derzeit beachtliche Unterschiede aufweisen. So beträgt nach Erklärungen in München der CPC im mobilen Bereich rund ein Drittel des normalen Klickpreises. Bei Tablet-PCs liegt er bei rund 70 Prozent. Mit Blick auf die Conversions lassen sich zwischen Tablets und Desktops keine gravierenden Unterschiede erkennen. Bei der mobilen Suche sind sie jedoch rund 20 Prozent geringer. Wie auf der a4uexpo verdeutlicht wurde, ist es sinnvoll, dass Tablet-Nutzer separat von dem Mobile-Usern angesprochen werden.

Optimierung nach Tageszeit

Tablet-Nutzer gehen im Vergleich zu Mobile-Usern zu anderen Tageszeiten ins Web. Demnach sind sie morgens früher und abends später im Internet unterwegs. Nach Ansicht der Teilnehmer der a4uexpo ist es aus diesem Grund sinnvoll, die Gebote mit Blick auf die Tageszeit zu optimieren. Auf diesem Weg lässt sich der größte Return-on-Investment erzielen. Google versucht zunehmend gegen Facebook zu bestehen. Das hat das Unternehmen zuletzt mit dem +1-Button unter Beweis gestellt, den Google seit geraumer Zeit in die Suchergebnisse einfließen lässt. Bislang befindet sich diese Empfehlungsfunktion jedoch noch im Experimentierstadium. Dadurch lässt sich mit Blick auf den Qualitätsindex von AdWords noch kein Einfluss erkennen. Auch im Suchmaschinenmarketing dienen der Kunde und dessen Wünsche immer als Ausgangspunkt einer Kampagne und müssen demnach bereits im Anfangsstadium berücksichtigt werden. Empfehlenswert ist zudem die intensive Arbeit mit Bildern der einzelnen Produkte. Das SEM befindet sich im Wandel und reagiert damit auf einzelne Trends im Web.

Kostensenkung durch Optimierung

Die Themen, die dabei mit Blick auf Google AdWords von dem Magazin behandelt werden, könnten unterschiedlicher kaum sein. Eine große Aufmerksamkeit wird jedoch den Möglichkeiten der Kostenreduzierung zuteil, die durch die Optimierung des eigenen AdWords-Kontos realisiert werden kann. Den Mittelpunkt der Beitragsserie bildet eine AdWords-Checkliste, die von den Unternehmen bei der Optimierung des eigenen Kontos und der Anzeigen als Hilfe genutzt werden kann. In vielen Branchen hat sich Google AdWords als beliebter Marketing-Kanal etablieren können. Doch gerade beim Blick auf die Nutzung zeigen sich erhebliche Unterschiede. Chancen und Risiken liegen bei diesem Marketingkanal so nah beieinander, dass bereits durch kleine Unaufmerksamkeiten oder Fehler die Gefahr droht, dass das Werbesystem des  Suchmaschinengiganten schlichtweg suboptimal genutzt wird. Für Unternehmen würde genau das mit unnötig hohen Kosten einhergehen.

AdWords-Checkliste hilft bei Verbesserungen

Die AdWords-Checkliste, die von dem SEO- und SEM-Magazin veröffentlicht wird, soll den Unternehmen als Hilfe dienen. Nach Angaben von Suchradar ist sie basierend auf jahrelanger Erfahrung entstanden. Doch sie ist nicht das einzige Thema, das bei der Beitragsserie Aufmerksamkeit findet. Die Redakteure des Magazins setzen sich ebenso mit dem AdWords-Qualitätsfaktor, sowie dem Brand Bidding auseinander. Außerdem finden automatisierte Regeln entsprechend Aufmerksamkeit. Auch die Suchmaschinenoptimierung steht in der aktuellen Ausgabe des Magazins einmal mehr im Fokus und wird mit Blick auf die SEO für mobile Endgeräte behandelt. Sowohl die SEO als auch das SEM unterliegen einem stetigen Wandel. Durch diese Weiterentwicklung fällt es vielen Unternehmen schwer, sich für einzelne Maßnahmen zu entscheiden und diese dann letztlich auch konsequent umzusetzen.

Neue Seminar-Reihe in mehreren deutschen Städten

Seminare, die sich mit dem Online Marketing und den damit in Verbindung stehenden Themen auseinandersetzen, sind keine Neuheit mehr. Gemeinsam mit Erich Weber wird Thomas Issler nun eine neue Seminar-Serie in deutschen Städten starten. In München, Stuttgart, Berlin, sowie in Ludwigshafen, Düsseldorf und Hamburg werden sie sich mit unterschiedlichen Themen des Online Marketings auseinandersetzen. Mit von der Partie ist dabei einmal mehr die Suchmaschinenoptimierung. Bei ihr werden die Beiden sowohl auf die On-Page als auch auf die Off-Page-Optimierung eingehen. Mit den Seminaren richten sich die Initiatoren weniger an gestandene Internet-Marketing-Profis als vielmehr an Webmaster und Homepage-Betreiber.

Bannerwerbung und AdWords

Die SEO wird aber nicht das einzige Thema sein, mit denen sich die Initiatoren im Rahmen der Seminare auseinandersetzen werden. Eine entsprechend große Aufmerksamkeit soll während der Seminare auch Google AdWords und der Bannerwerbung zuteilwerden. Mehrere Studien haben in den letzten Monaten unter Beweis stellen können, dass beide Elemente noch immer auf große Aufmerksamkeit bei Unternehmen treffen. Im Fokus der Google AdWords Themen wird jedoch die regionale Vermarktung von Dienstleistungen und Produkten stehen. Des Weiteren sollen die Seminare auf Themen wie das Video Marketing und das E-Mail-Marketing eingehen. Die Kurse richten sich nach Angaben der Veranstalter sowohl an Einsteiger als auch an Fortgeschrittene. Zur Zielgruppe gehören Webseiten- und Shop-Betreiber ebenso wie Mitarbeiter von Werbe- und Mediaagenturen. Die einzelnen Kurse werden in den deutschen Städten zu verschiedenen Terminen stattfinden. Vorkenntnisse für die Teilnahme sind allerdings nicht erforderlich.

Neue KPIs in der SEO

Bei der Frage von SEO und Wirtschaftlichkeit streiten sich vor allem bei Laien die Gemüter. Während viele nicht wissen, wie die Wirtschaftlichkeit von SEO-Maßnahmen gemessen und nachgewiesen werden kann, sucht die Branche selbst immer wieder nach neuen Möglichkeiten. Dabei ist die Suche nicht unbegründet. Immerhin haben sich in den vergangenen Jahren auch die SEO-Maßnahmen verändert und so scheint es nur eine logische Schlussfolgerung zu sein nach neuen Kennzahlen zu suchen. An dieser Stelle gingen die Meinungen und Einschätzungen auf der SMX oft weit auseinander. Allerdings wurden vor allem Aspekte wie SEO-Verständnis und SEO-Nachhaltigkeit als KPIs gehandelt. Gleiches gilt auch für die SEO-Motivation. Eine große Aufmerksamkeit wurde einmal mehr den Tools zuteil, die für die Daten zur Wirtschaftlichkeit zur Hand genommen werden können. Dabei standen allerdings nicht nur kostenpflichtige Lösungen im Fokus, sondern auch die Tools, die kostenfrei in Anspruch genommen werden können.

Neue Online-Werbeformate

Aber auch diejenigen, die sich für AdWords und PPC interessieren, kamen auf der SMX einmal mehr auf ihre Kosten. So wurden im Rahmen des Events unter anderem neue Werbeformate im Web vorgestellt, die künftig realisiert werden sollen. Mit von der Partie waren die Media Ads.  Durch sie können in Verbindung mit Google-AdWords zukünftig auch Videos beworben werden. Zur klassischen Textanzeige wird dabei ein Screenshot ergänzt. Auch die Anzeigen plus Detailbild sollen künftig in Deutschland für Aufsehen sorgen. Bislang standen diese lediglich in den USA zur Verfügung. In zwei bis drei Monaten soll sich dieses Bild wandeln, sodass sie dann auch von Werbetreibenden in Deutschland genutzt werden können. Ein weiteres Thema der SMX München war selbstredend das HMTL5.

Einfach und doch komplex

Sicherlich sind sich in einem Punkt alle einig- die Kampagnen von Google AdWords lassen sich einfach einrichten. Aus technischer Sicht dürfte mit diesem Angebot auch ein echter Laie klarkommen. Doch Google AdWords ist nicht so einfach, wie es auf den ersten Blick den Anschein macht. So ist dieses Werbesystem wesentlich komplexer als man denken möchte. Das Schwierige ist dabei die wirtschaftliche Gestaltung von Kampagnen. Gerade Einsteiger haben hier sehr massive Schwierigkeiten, denn sie entscheiden sich meist für Suchbegriffe, die nicht nur bekannt, sondern auch ganz einfach sehr teuer sind. Genau dabei handelt es sich um einen Fehler, denn mit den steigenden Klickpreisen werden auch die Kampagnen mit Google AdWords schlichtweg unattraktiver und unwirtschaftlicher.

Zu allgemein

Zudem entscheiden sich die Einsteiger bei den Google AdWords Kampagnen meist für Suchbegriffe, die zu allgemein sind. Dies führt natürlich ebenso zu deutlichen Fehlern, denn diese kommen schlichtweg in den verschiedensten Bereichen vor und ermöglichen nur selten einen effektiven Userfang. Eines ist klar, Google AdWords ist wichtig und das wird es auch in den kommenden Jahren sein. Letztlich bringt es aber nur etwas, wenn man auch Ahnung von der Materie hat und hierbei handelt es sich um einen Punkt, der nun einmal im gesamten SEO und SEM entscheidend ist. Grundsätzlich kommt es auf das Können und das effektive Zusammenspiel von den verschiedensten Details an und genau diesen Aspekt sollte man sich auch vor Augen führen. Google AdWords ist mehr als nur ein Werbeangebot. Wenn man effektiv mit den Möglichkeiten arbeitet, kann man es auch als umsatzbringenden Garant verbuchen, in diesem Punkt sind wir uns sicher. Aber es kommt es auf das Wie an.

SPD startet Wahlkampf mit Suchmaschinenoptimierung

Es sind nur noch wenige Tage bis zur Bundestagswahl und auch wenn die Zahlen und Meinungen noch längst nicht feststehen, folgt die SPD in diesen Tagen einem guten Beispiel. Was sich auf den ersten Blick für den Laien recht seltsam anhört, stößt bei uns als SEO-Profis selbstständig auf Zustimmung, denn die SPD hat sich einen ganz neuen Genossen ins Boot geholt und der kann sich sehen lassen. Immerhin handelt es sich hierbei um einen Genossen, den die gesamte Welt kennt und mit dem durchaus auch die meisten Menschen eine Sympathie verbindet. Die SPD setzt bei dem Wahlkampf 2009 auf Google und Suchmaschinenoptimierung. Auch für uns kamen diese Meldungen recht überraschend, aber immerhin machte bereits Barack Obama vor, wie man das World Wide in den Kampf um die Stimmen einbinden kann.

AdWords Anzeigen mit von der Partie

Die SPD lässt hierbei wahrlich keinen Versuch unberührt, den Charme von Google in vollsten Zügen auszunutzen. So setzt man nicht nur auf eine moderne Pressearbeit, sondern vor allem auf die AdWords Anzeigen. Stimmenfang mit Suchmaschinenoptimierung – zweifelsfrei hört sich diese Einstellung nach einem Trend an, ob es der SPD jedoch wirklich mehr Stimmen bringt, wissen auch wir nicht. So macht es zu Recht den Anschein als habe man auch in Berlin erkannt, dass die meisten Menschen quasi in den Suchmaschinen zu Hause sind. Gegenüber den Medien verwies so auch das SPD Wahlkampfbüro darauf, dass es nahezu unerlässlich ist, in den Suchmaschinen präsent zu sein.

Doch die SPD ist wahrlich nicht die einzige deutsche Partie, die in diesen Tagen dem Vorbild von Obama folgt. Auch die FDP hat ihre Möglichkeiten in Sachen SEO nicht nur erkannt, sondern auch in die Tat umgesetzt. Tippt man in diesen Tagen das Wort Atomausstieg bei Google ein, bekommt man rund 420.000 Ergebnisse, eines dieser zahlreichen Ergebnisse trägt den Namen FDP. Das Suchwort Atomausstieg wurde eingekauft und geschickt in die Suchmaschinenoptimierung der Partei eingebunden. Während sich die FDP in Sachen SEO und SEM jedoch noch als ein Frischling bezeichnen lässt, präsentiert sich die SPD als alter Hase. Immerhin beschäftigt man sich bei den Sozialdemokraten schon seit 2001 mit dem Thema. Überraschend ist jedoch, dass erst in diesem Jahr der Internetwahlkampf der SPD auch an Bedeutung erlangt. Immerhin handelte es sich hierbei nicht gerade um ein Thema, das bei den letzten Wahlkämpfen die Medienwelt erobern konnte. Allein die SPD hat für ihre AdWords Kampagnen 300 Suchbegriffe eingekauft. Eine Zahl, die sich durchaus sehen lassen kann, immerhin ist darunter auch der Begriff Erziehungsgeld.