Suchmaschinenoptimierung (SEO) Blog

Google AdWords Konferenz widmet sich allen aktuellen Themen

Blogger — Fri, 03 Feb 2012 11:10:21 +0000

Auch in diesem Jahr werden sich viele Veranstaltungen erneut mit dem Online Marketing auseinandersetzen. Das Repertoire reicht angefangen von Konferenzen über Messen bis hin zu verschiedenen Workshops, die sich sowohl an erfahrene Profis als auch an Einsteiger unserer Branche richten. Eine dieser Veranstaltungen findet im Schloss Schönbrunn vom 2. bis 3. Mai statt. Die Google AdWords Konferenz wird sich als die erste Veranstaltung der Region präsentieren, die sich mit allen aktuellen Themen rund um Google AdWords auseinandersetzt. Die Themen sollen den Besuchern nach den Plänen der Veranstalter kompetent und praxisnah vermittelt werden. Auf der Konferenz werden sowohl nationale als auch internationale Experten zu Gast sein, die in Form von spannenden Vorträgen ihr Wissen geschickt weitergeben.

Erste Google AdWords Konferenz der DACH Region

Bei dem Event handelt es sich um die erste Google AdWords Konferenz der DACH Region. Sie wird am 3. Mai dieses Jahres im Tagungszentrum des Schloss Schönbrunn ausgetragen. Zu den besonderen Höhepunkten des Events gehören ohne Zweifel die Vorträge von internationalen Google-Speakern und die Google AdWords Infopoints, die für die Besucher eingerichtet werden. An den Infopoints erhalten Teilnehmer der Konferenz nicht nur wichtige Tipps, sondern können auch gezielt Ratschläge zu ihrem persönlichen AdWords Konto bekommen. Neben der Google AdWords Konferenz findet parallel auch ein Starter Workshop statt. Er wird gemeinsam mit dem Buchautor Alexander Beck durchgeführt. Bei dem Event handelt es sich um eine länderübergreifende Konferenz. Sie bietet neben gebündeltem Fach-Know eine praxisnahe Orientierung.

Themen der Konferenz

Die Themen der Google AdWords Konferenz gestalten sich sehr umfangreich. So reichen diese angefangen von Kampagnen-Optimierungs-Strategien bis hin zu entsprechenden Tools. Doch auch das Anzeigen-Management und Tipps, die sich auf die Optimierung der Landingpage beziehen, werden in entsprechender Form Aufmerksamkeit finden. Darüber hinaus werden die AdWords Verknüpfung mit Google Analytics und Search Funnel als Themen behandelt. Auch die SEO in Bezug auf Google AdWords findet in entsprechender Form Beachtung und wird thematisch behandelt. Der Workshop, der am 2. Mai 2012 stattfindet, richtet sich in erster Linie an Einsteiger im Suchmaschinenmarketing. Alexander Beck wird den Teilnehmern die Erstellung eines AdWords Kontos nahe bringen und zeigt, wie dieses als neuer Vertriebskanal in Anspruch genommen werden kann. Darüber hinaus gibt es zahlreiche Tipps zu dem Kampagnenaufbau und den unterschiedlichen Erfolgsfaktoren. Auch Optimierungsmöglichkeiten können in entsprechender Form berücksichtigt werden. Alle Schritte, die in dem Workshop behandelt werden, können von den Teilnehmern vor Ort am eigenen PC getestet werden.

Google integriert eigenes Netzwerk in Webmaster Tools

Blogger — Thu, 02 Feb 2012 08:52:26 +0000

Der Suchmaschinengigant Google steckt große Hoffnung in sein eigenes soziales Netzwerk. Mit diesem möchte der Konzern seinem Konkurrenten Facebook den Kampf ansagen. Während des Starts konnte das Netzwerk Google Plus auf internationaler Ebene für Aufsehen sorgen. Doch schon wenige Wochen nach dem offiziellen Startschuss flaute die Begeisterung ein wenig ab. Mit Blick auf die Mitgliedszahlen kann Google Plus auch weiterhin nicht mit Facebook mithalten. Fakt ist aber auch, dass Google Plus in der Suchmaschinenoptimierung eine immer größer werdende Aufmerksamkeit gewinnt. Ohne Zweifel sorgt der Internetkonzern in diesen Tagen mit seinem sozialen Netzwerk einmal mehr dafür, dass sich die Anforderungen in der SEO in gewissen Formen einem Wandel unterziehen. Ein Beleg dafür ist auch die Integration des sozialen Netzwerks in die Webmaster Tools von Google. Mit dieser wird deutlich, dass sich Google dazu entschlossen hat, dass sich die Aktivitäten seines Netzwerkes nun einmal auch auf die Suchergebnisse auswirken.

Google Plus in der Suchmaschinenoptimierung

Alles in allem handelt es sich bei Google Plus in der Suchmaschinenoptimierung auch weiterhin um einen Bereich, der mit vielen Unklarheiten einhergeht. Bislang wurden Webseiten in der Google-Suche höher gerankt, wenn diese von Personen ein Plus erhalten haben. Die angeklickten Seiten wurden in den Suchergebnissen allerdings nur dann mit besseren Positionierungen versehen, wenn ein entsprechender Suchbegriff von einer solchen Person bei Google eingegeben wurde. Demnach kann nur dann ein höheres Ranking verzeichnet werden, wenn der User bei Google auch angemeldet ist. In Zukunft muss jedoch damit gerechnet werden, dass der Einfluss von Google Plus weiter wächst.

Auswirkung auf organische Suchergebnisse

Demnach kann nicht ausgeschlossen werden, dass sich entsprechende Klicks künftig auf die organischen Suchergebnisse von Google auswirken werden. Dabei wird ein Einfluss wohl auch dann erkennbar sein, wenn keine Anmeldung bei Google Plus vorhanden ist. Auf diesem Weg kann Google sicherlich auch einen Schwung neuer Mitglieder für sich gewinnen. Soziale Netzwerke haben sich schon längst im Online Marketing als wichtiger Kanal etablieren können. Dabei ist die Bedeutung dieser Netzwerke über die Jahre hinweg erheblich gestiegen. Bei Google Plus wird sich vor allem die soziale Suche zu einem wichtigen Gesprächsthema entwickeln können. Neu ist die Thematik dabei in keinem Fall. So ist der Begriff soziale Suche bereits in Verbindung mit Facebook bekannt. Doch auch wenn diese in den kommenden Jahren weiter an Aufmerksamkeit gewinnen wird, wird sie die bekannte Google-Suche niemals ablösen können. Die SEO an sich wird jedoch an Komplexität gewinnen.

Onlinewerbung kann Print hinter sich lassen

Blogger — Wed, 01 Feb 2012 09:58:32 +0000

Bereits im vergangenen Jahr hat die Onlinewerbung eine berauschende Entwicklung aufs Parkett legen können. Auf internationaler Ebene verzeichnete die Internetwerbung mit ihren unterschiedlichen Segmenten eine weitgehend positive Entwicklung. Seit Jahren kann die Werbung im Internet auf Wachstumszahlen verweisen, die sich andere Werbeformen nur wünschen können. Nach Einschätzungen von Branchenexperten wird dieses Bild auch 2012 anhalten können. Fakt ist, dass auch in diesem Jahr von einer positiven Entwicklung bei der Online-Werbung ausgegangen werden kann. Wie hoch die Wachstumsraten ausfallen werden, bleibt jedoch abzuwarten. Nach aktuellen Prognosen wird die Onlinewerbung in diesem Jahr jedoch auf einzelnen Märkten den Printbereich hinter sich lassen können. Die aktuellen Erwartungen zeigen, dass sich die Medienbranche ohne Zweifel vor einem historischen Wendepunkt befindet. Wie die Marktforscher von eMarketer jüngst mitteilten, werden die Online-Werbeumsätze in den USA im jüngst begonnenen Jahr zum ersten Mal die Anzeigeneinnahmen von Tageszeitungen und Magazinen hinter sich lassen können.

Onlinewerbung weiter auf Vormarsch

Die Onlinewerbung befindet sich auch weiterhin auf internationaler Ebene auf dem Vormarsch. Statistiken der letzten Jahre haben dabei zeigen können, dass die Internetwerbung vor allem in den USA besonders stark ist. Die USA gelten seit Jahren als einer der wichtigsten Märkte für die Onlinewerbung. Der Einfluss des Onlinegeschäfts ist dabei über die Jahre hinweg sukzessive gewachsen. Mit Blick auf den Werbemarkt steht auf internationaler Ebene in den kommenden Jahren ein Strukturwandel bevor. Er wird sich mit enormer Stärke durchsetzen können und wird ohne Zweifel zu einer Verschiebung bei der Bedeutung der Werbeformate sorgen. Doch nicht nur in den USA befindet sich die Onlinewerbung weiter auf dem Vormarsch. Das gleiche Bild zeigt sich auch in Deutschland. Allerdings wird es hierzulande wohl noch eine Weile dauern, bis die Internetwerbung den Printbereich vollends hinter sich lassen kann. In den USA fließen in die aktuellen Statistiken auch die Ausgaben ein, die für die Suchmaschinenwerbung auf Seiten der Unternehmen aufgewendet werden.

Wachstum in Deutschland

Im vergangenen Jahr konnten auch die Online-Werbeausgaben in Deutschland nach Ergebnissen von Nielsen deutlich zulegen. So verzeichneten die Ausgaben ein Wachstum von 23 Prozent. Die Online-Werbeausgaben konnten demnach auf 2,9 Milliarden Euro steigen. Dabei wurde von Nielsen lediglich die Display-Werbung berücksichtigt. Bezieht man in diese Zahl auch die Suchmaschinenwerbung mit ein, kann das Volumen deutlich ansteigen und erreicht eine Höhe von insgesamt mehr als sechs Milliarden Euro. Diesen stehen Ausgaben in Höhe von 9,2 Milliarden Euro im Print-Bereich gegenüber. Grundsätzlich zeichnet sich auch in Deutschland langsam aber sicher ein Wendepunkt ab.

Google+ SEO wird zum neuen Betätigungsfeld

Blogger — Fri, 27 Jan 2012 11:14:53 +0000

Der US-Konzern Google hat mit seinem sozialen Netzwerk Google+ einen neuen Konkurrenten für Facebook ins Rennen geschickt. Nachdem das noch junge Netzwerk vor allem zu Beginn auf große Begeisterung stoßen konnte, flaute das Interesse zeitweise jedoch wieder ab. Mittlerweile steht jedoch fest, dass sich die Google+ SEO mehr und mehr zu einem wichtigen Arbeitsbereich in der Suchmaschinenoptimierung entwickeln wird. Schon jetzt erntet Google+ in Sachen Suchmaschinenoptimierung ein immer größer werdendes Interesse. Doch als Betätigungsfeld ist es auch weiterhin ein Gebiet, das noch recht unerforscht ist. Fakt ist jedoch, dass in der Google+ SEO zahlreiche unterschiedliche Faktoren Einfluss nehmen. Genau diese dürfen auch bei den Maßnahmen, die ausgewählt werden, nicht unberücksichtigt bleiben. Letztlich sind es genau diese Faktoren, die über den Erfolg oder Misserfolg einzelner Maßnahmen entscheiden.

Soziale Empfehlungen werden immer wichtiger

Google hat sich jüngst dazu entschlossen, das Netzwerk Google+ enger mit der Websuche zu verbinden. Nicht erst durch diese Verbindung wurde deutlich, dass die Suchmaschine immer mehr Einfluss dem eigenen sozialen Netzwerk zuteilwerden lässt. Experten unserer Branche sind sich trotz vieler offener Fragen mittlerweile darüber im Klaren, dass Google+ beim Ranking von Webseiten in den Suchergebnissen künftig ein wichtiges Instrument darstellt. So kann davon ausgegangen werden, dass die sozialen Empfehlungen beim Ranking immer mehr Aufmerksamkeit gewinnen werden. Doch auch wenn dieser Punkt allseits bekannt ist, steht schon jetzt fest, dass gerade bei den konkreten Rankingfaktoren auch weiterhin ein gewisser Aufklärungsbedarf besteht. Auf vielen Seiten wird mittlerweile darüber diskutiert, ob die klassische Verlinkung von Webseiten durch andere Elemente abgelöst wird. Zur Debatte stehen dabei vor allem Shares und +1-Bewertungen. Sie könnten in Zukunft durchaus die klassische Form der Verlinkung ablösen.

Qualität der Inhalte

Sowohl die +1-Bewertungen als auch die Shares sind Faktoren, die im Grunde doch vergleichsweise viel über die Qualität von Inhalten aussagen. Google honoriert Inhalte, die über Links dieser Art verfügen. Immerhin stellen diese für die anderen Nutzer Empfehlungen dar. Demzufolge ist es alles in allem nur konsequent, dass die Empfehlungen als Rankingfaktor von Webseiten verschiedener Art in die Entscheidung einbezogen werden. Soziale Empfehlungen von Google+ werden in vielen Situationen deutlich schneller abgegeben. Eine Entwicklung dieser Art hat sowohl positive als auch negative Seiten. Langfristig könnte sie jedoch das klassische Linkmarketing in der Suchmaschinenoptimierung ablösen. Bislang handelt es sich dabei jedoch im wahrsten Sinne des Wortes um Zukunftsmusik, von der wir in diesen Tagen wohl noch weit entfernt sind.

Google kündigt Seitenlayout-Update an

Blogger — Fri, 27 Jan 2012 11:14:31 +0000

Das neue Jahr beginnt im wahrsten Sinne des Wortes wie das Alte endete. Der Suchmaschinengigant Google hat sich erneut für ein Update bei seinem Algorithmus entschieden. Bei dem aktuellen Update steht weniger der Inhalt einer Webseite als vielmehr das Layout im Fokus. Nach dem Panda- und dem Freshness-Update ist es die nächste Nachbesserung, die Google für seinen Algorithmus angekündigt hat. Die Gründe dafür sind einmal mehr allseits bekannt. Auch mit dem neuen Update möchte Google in erster Linie dazu beitragen, dass die Relevanz der Suchergebnisse verbessert wird. Mit dem neuen Update fließt zum ersten Mal auch das Design einer Webseite stärker in das Ranking ein. Google möchte in erster Linie mit dem neuen Update Seiten abstrafen, die im oberen Bereich besonders viel Werbung anzeigen.

Auswirkungen des Updates

Im Vergleich zu den allseits bekannten Updates Panda und Freshness soll der Einfluss der nun umgesetzten Änderung am Algorithmus lediglich gering sein. Wie Matt Cutts im Google Webmaster Central Blog erklärte, wird davon höchstens ein Prozent aller Suchanfragen betroffen sein. Damit dürfte das Update zumindest in diesem Punkt kaum mit den anderen Aktualisierungen zu vergleichen sein. Immerhin hatte das Panda-Update nach Angaben von Google Auswirkungen auf sechs bis neun Prozent aller Suchanfragen. Noch deutlicher gestaltete sich das Bild bei dem Freshness-Update, das Einfluss auf bis zu 35 Prozent aller Suchen hatte. Mit diesem Schritt nimmt Google in erster Linie Webseiten ins Visier, deren Betreiber im ohne zu Scrollen sichtbaren Bereich der Webseite besonders viele Anzeigen positioniert haben. Matt Cutts betonte, dass die „normale“ Verwendung von Anzeigen kein Problem darstelle.

Betroffene Webseiten

Nach Angaben von Matt Cutts sollen aber auch Seiten von dem Update betroffen sein, bei denen der aktuelle originäre Inhalt nicht leicht zu finden ist. Google hat mit der Berücksichtigung des Layouts einen großen Schritt nach vorn gemacht. Bislang wurde vom Algorithmus der Seite ausschließlich der Quelltext analysiert. Ist eine Seite von dem Update betroffen und wird durch dieses abgestraft, kann die schlechtere Platzierung wieder vergleichsweise leicht behoben werden. Nach einer Empfehlung von Cutts sollen die betroffenen Webseitenbetreiber lediglich die Anzeigen ausblenden oder sich für eine Bearbeitung des Designs entscheiden. Entsprechende Änderungen werden von dem neuen Algorithmus beim nächsten Durchlauf des Crawlers erkannt. Demnach würde sich im Anschluss auch wieder das Ranking der Webseiten ändern. Das neue Update von Google wird mit Sicherheit nicht nur auf positive Stimmen stoßen. So werden Kritiker Google sicherlich vorwerfen, dass der Suchmaschinengigant an dieser Stelle mit zweierlei Maß misst.

SEM und Social Media weiter auf Wachstumskurs

Blogger — Wed, 25 Jan 2012 19:11:09 +0000

Das Online Marketing konnte im vergangenen Jahr alles in allem wieder eine überaus positive Entwicklung bewältigen. Angenehme Wachstumsraten, neue Möglichkeiten und aktuelle Trends sorgten dafür, dass sich Unternehmen immer intensiver mit den Möglichkeiten des Online Marketings auseinandergesetzt haben. Diese Entwicklung wird sich sicherlich auch im gerade begonnenen Jahr fortsetzen. Schon jetzt scheint auf breiter Ebene festzustehen, dass Unternehmen in weiten Teilen dazu bereit sind, mehr Geld für das Online Marketing bereitzustellen. Besonders deutlich zeigt sich dieser Trend bei der Social-Media-Werbung, die nach einem Report von Efficient Frontier und Context Optional derzeit deutlich an Boden gut machen kann. Für die Fan-Generierung sind Unternehmen bereit, die Social-Media-Budgets aufzustocken. Zu diesem Ergebnis kommt der Global Digital Marketing Performance Report des letzten Quartals des vergangenen Jahres.

Eigene Budgets für Social Media

Immer mehr Unternehmen sind aber zugleich dazu bereit, für einen Social-Media-Kanal eigene Budgets bereitzustellen und einzusetzen. Damit sollen die Maßnahmen, die in Verbindung mit diesem Kanal eingesetzt werden, nicht aus den anderen Budgets des Online Marketings gespeist werden. Damit gewinnt die Facebook-Werbung auch in Deutschland zunehmend an Gewicht. Die Bereitschaft und Strategie der Unternehmen scheinen dabei aufzugehen. Im Durchschnitt erreichen Unternehmen mit Markenartikeln Erhebungen zufolge einen Fanzuwachs in Höhe von rund neun Prozent. Dabei handelt es sich bei diesem Wert um die Zuwachsrate im Monat.

Ausgaben für SEM steigen

Im vierten Quartal 2011 sind die Ausgaben für das Suchmaschinenmarketing deutlich gestiegen. Dafür waren vor allem die erheblich gestiegenen Budgets des Retail Sektors verantwortlich. Die Ausgaben für das SEM wuchsen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum im vergangenen Jahr in den USA um beeindruckende 14 Prozent. Die Einzelhandelsbranche gab auf Basis des Jahresquartalsvergleichs im vierten Quartal des letzten Jahres rund 18 Prozent mehr für die Suchwortwerbung aus. Die Mehrausgaben für das SEM werden im Quartalsvergleich noch deutlicher. So wurden vom dritten zum vierten Quartal des letzten Jahres etwa 40 Prozent mehr Budget für das Suchmaschinenmarketing von Seiten der Unternehmen zur Verfügung gestellt. Damit handelt es sich bei dem SEM auch weiterhin um den wichtigsten digitalen Kanal. Die Kosten pro Klick sind parallel jedoch um durchschnittlich etwa fünf Prozent gesunken. Als Grund muss dabei unter anderem eine signifikante Verschiebung der Budgets angesehen werden. Im vierten Quartal 2011 erreichten die Ausgaben für die Mobile Suchwortvermarktung einen Anteil von etwa sieben bis acht Prozent bei den Gesamtausgaben für das SEM. Der Anteil im vierten Quartal des Jahres 2010 lag dagegen nur bei zwei Prozent.

Google setzt auf fremde Kanäle

Blogger — Fri, 20 Jan 2012 09:24:03 +0000

Der Suchmaschinengigant Google ist dafür bekannt, dass er sein Geld weitgehend mit Onlinewerbung verdient. Doch was für viele eine Selbstverständlichkeit ist, wirft auch immer wieder neue Fragen auf. Immerhin konzentriert man sich im Kreise des Branchenprimus nicht mehr nur auf die Internetwerbung an sich, sondern setzt auch auf fremde Kanäle. Für viele dürfte das in erster Linie ein Widerspruch sein. Gerade dies ist es aber nicht. Immerhin ist Google nicht der einzige Online-Konzern, der sich in Sachen Werbung eben nicht auf das Internet beschränkt. Immer mehr Webkonzerne erkennen, dass sie mit einem gelungenen Media-Mix meist weiterkommen. Letztlich gelten für sie die gleichen Regeln der Kommunikationspolitik wie für Unternehmen anderer Branchen. Auch sie sind auf einen abgestimmten und individuellen Media-Mix angewiesen. Dabei lohnt es sich auch für Google verschiedenste Kanäle zu berücksichtigen.

Google nutzt Fernsehwerbung

Die Werbekanäle, die Google für die eigenen Zwecke wählte, dürften dem eigenen Konzept des Unternehmens kaum etwas anhaben. Demnach werden diese wohl kaum Einfluss darauf nehmen, dass Google seine Einnahmen in erster Linie durch die Onlinewerbung erzielt. Im vergangenen Jahr hat Google zunehmend die Fernsehwerbung für sich entdecken können. Doch die Spots im Fernsehen, die der Suchmaschinengigant 2011 schaltete, kamen keineswegs von ungefähr. Vielmehr waren sie eine Offensive im anhaltenden und immer stärker werdenden Konkurrenzkampf mit Facebook und Microsoft. Im abgelaufenen Jahr hat Google durchaus ein Vielfaches mehr in Werbesendungen im TV investiert als dies 2010 der Fall war. Zu diesem Ergebnis kam der Marktforscher Kantar Media im Rahmen einer aktuellen Studie. Bei Kantar Media handelt es sich um ein Tochterunternehmen des Werbe- und Marketingkonzerns WPP. Zuletzt sorgte Google vor allem mit einem Spot für Aufsehen. Der Spot lief während der Weihnachtswoche auf doch vergleichsweise teuren Sendeplätzen während der US-Fernsehshows.

Werbewirkung von Onlineanzeigen

Auch wenn TV-Werbung alles in allem auch weiterhin ein wichtiges Werkzeug in der Kommunikationspolitik eines Unternehmen ist, ist die neu entflammte Liebe zu eben diesen Spots bei Google doch recht außergewöhnlich. Über Jahre hinweg konnte der Suchmaschinenkonzern immerhin fast vollständig ohne Werbung wachsen. Darüber hinaus betonte der Branchenprimus im Zuge dessen immer wieder die Werbewirkung von Onlineanzeigen. Doch obwohl diese Strategie bislang durchaus aufging, ist auch für Google die Zeit gekommen, in der sich der Konzern mehr oder weniger an anderen Kanälen bedienen muss. Google möchte mit seinen Kampagnen in erster Linie Nutzer für sein Onlinenetzwerk gewinnen. Gleichzeitig wirbt der US-Konzern auf diesem Weg aber auch für seinen Browser Chrome.

Offpage-Optimierung weiterhin bedeutend für Google-Ranking

Blogger — Wed, 18 Jan 2012 12:15:05 +0000

Dem Suchmaschinengiganten Google ist es in der Vergangenheit immer wieder gelungen, auf sich aufmerksam zu machen. Vor allem mit den jüngsten Änderungen bei dem eigenen Algorithmus und den damit verbundenen Auswirkungen auf die Suchergebnisse hat es Google geschafft, unsere Branche in gewissen Formen durchaus auf Trab zu halten. Ein Ende der Fahnenstange ist dabei auch weiterhin nicht in Sicht. Vielmehr zeigt sich sehr deutlich, dass Google auch weiterhin in Sachen Relevanz zulegen möchte. Der Suchmaschinengigant ist darum bemüht, die Relevanz der eigenen Suchergebnisse zu verbessern, um so auch weiterhin die eigene Konkurrenz hinter sich lassen zu können. Durch die Updates und die damit verbundenen Änderungen kam es auch in der Suchmaschinenoptimierung zu gewissen Veränderungen. Vor allem einzelne Bereiche haben an Bedeutung gewonnen oder eben auch an dieser verloren.

Linkaufbau weiter wichtig

Große Aufmerksamkeit sollte in der Suchmaschinenoptimierung auch weiterhin der Offpage-Optimierung zuteilwerden. Hierbei handelt es sich um einen Bereich, der sich in den letzten Jahren zu einem der wesentlichen Arbeitsgebiete entwickeln konnte. In der Offpage-Optimierung genießen vor allem einzelne Aufgaben eine große Bedeutung. Dazu gehört beispielsweise der Linkaufbau. Er nimmt auch weiterhin einen erheblichen Einfluss auf das Ranking einer Webseite bei Google. Wie bei dem Inhalt kommt es auch bei dem Linkaufbau zunehmend jedoch auf Qualität an. Zählte in den Anfängen der SEO in vielen Bereichen vor allem die Quantität, beginnt Google langsam aber sicher, sich von dieser zu verabschieden. Qualität steht so auch in Sachen Suchmaschinenoptimierung in vielerlei Hinsicht im Fokus.

Komplexität beim Linkaufbau

Bei dem Linkaufbau handelt es sich in der Suchmaschinenoptimierung auch weiterhin um einen der Bereiche, der vor allem durch Komplexität geprägt wird. Das Generieren von hochwertigen und vor allem auch themenrelevanten Links ist zweifelsohne zeitaufwendig, doch es zahlt sich vor allem langfristig aus. Wichtig ist, dass der Linkaufbau als wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung angesehen wird und grundsätzlich auch in die SEO-Strategie eingebunden wird. In das Ranking bei Google fließen grundsätzlich sehr verschiedene Faktoren ein, die als solche nicht unterschätzt werden dürfen. Wer mit der eigenen Webseite langfristig auf den vorderen Plätzen zu finden sein möchte, muss auch weiterhin auf ein optimales Zusammenspiel von mehreren Faktoren achten. Darüber hinaus ist es ungemein wichtig, dass alle Elemente optimal aufeinander abgestimmt sind und sich ergänzen können. Wie der Linkaufbau genießt auch der Inhalt einer Webseite bei der SEO eine wachsende Bedeutung. Dabei werden nicht nur Texte, sondern auch multimediale Inhalte immer stärker berücksichtigt.

SEO ist bei weitem keine einmalige Geschichte

Blogger — Wed, 18 Jan 2012 12:14:15 +0000

Die Suchmaschinenoptimierung ist für viele Unternehmen zu einem Thema geworden, das im wahrsten Sinne des Wortes unumgänglich ist. Die Bedeutung des Internets als Medium ist in Betrieben verschiedenster Branchen unumstritten. Doch obwohl viele Unternehmen längst erkannt haben, dass es sich bei der Internetseite um eine virtuelle Visitenkarte handelt, gehört die SEO noch immer zu den Themen, die häufig lediglich eine geringe Aufmerksamkeit erhalten. In den letzten Jahren wurde hier jedoch bereits ein hohes Maß an Aufklärungsarbeit geleistet. Mittlerweile ist vielen Unternehmen die Suchmaschinenoptimierung zumindest ein Begriff. Viele haben auch erkannt, dass sie für eine erfolgreiche SEO auf professionelle Hilfe angewiesen sind. Doch es gibt noch immer viele Betriebe, die darüber nachdenken, die Suchmaschinenoptimierung in Eigenregie durchzuführen. Viele vergessen dabei allerdings, dass die SEO keine einmalige Geschichte ist.

Ein langfristiger Prozess

Wer mit der Suchmaschinenoptimierung wirklich Erfolg haben möchte, muss erkennen, dass es sich bei der SEO um einen langfristigen Prozess handelt. Hierbei handelt es sich um einen Aspekt, der noch immer gern in Vergessenheit gerät. Mittlerweile ist auf breiter Ebene bekannt, dass sich die SEO im Wesentlichen in zwei Themen gliedern lässt. Hierbei handelt es sich um die bereits häufig erwähnte Onpage-Optimierung und die Offpage-Optimierung. Beide Bereiche sind von immenser Bedeutung. Die Onpage-Optimierung umfasst Maßnahmen, die auf einer Seite durchgeführt werden. Einen wichtigen Bereich der Offpage-Optimierung bildet der Aufbau von Backlinks, dem auch weiterhin eine große Bedeutung in der Suchmaschinenoptimierung zugesprochen wird. Die SEO unterliegt einem ständigen Wandel. Vor allem den zahlreichen Laien fällt es schwer, mit diesen Entwicklungen und Trends mitzuhalten.

Inhalte und Entwicklungen

In der Vergangenheit gestaltete sich die SEO immer vergleichsweise einfach. Dass dies heute nicht mehr der Fall ist, zeigt sich vor allem beim Blick auf die Details. So ist die SEO heute komplexer denn je. Ein Grund dafür sind die steigenden Anforderungen, die die Suchmaschinen mittlerweile an die eigenen Suchergebnisse stellen. Suchmaschinen geht es zunehmend darum, die Relevanz der eigenen Suchergebnisse zu verbessern. Hierbei handelt es sich um einen Faktor, der immer wieder zu Änderungen führt. Ein Paradebeispiel dafür ist die Suchmaschine Google. Google hat sich zuletzt immer wieder für Updates entschieden, die eine nicht gerade unbeträchtliche Zahl von Suchergebnissen betroffen haben. Durch diese Updates geht auch die SEO selbst mit neuen Themen und verschiedenen Besonderheiten einher. Es ist wichtig, dass diese in die eigene Strategie einfließen. So ist ein qualitativ guter Inhalt der Webseite heute wichtiger denn je.

Neue Suchfunktion von Google sorgt für Beschwerden

Blogger — Fri, 13 Jan 2012 09:35:51 +0000

Google ist für seine Änderungen bekannt. Mit ihnen versucht der Branchenprimus in erster Linie die Relevanz der Suchergebnisse zu erhöhen. Auf dem Weg zu deutlich mehr Relevanz setzt der Suchmaschinengigant auf innovative Techniken. Nun hat sich Google erneut für die Einführung einer neuen Suchfunktion entschieden. Mit „Suche Plus“ will Google die Suche für den Internetnutzer individueller gestalten. Doch vor allem von anderen Seiten kommt heftige Kritik. Mit äußerst kritischen Worten meldete sich so beispielsweise der Kurznachrichtendienst Twitter zu Wort. Twitter hat die Einführung der neuen Suchfunktion in erster Linie als „schlechten Tag für das Internet“ bezeichnet. Viele sehen in der neuen Suche vor allem jedoch neue Werbung für das junge soziale Netzwerk Google+.

Befürchtungen wegen Relevanz

Die kritischen Worte von Seiten anderer Anbieter und Konzerne sind nicht ganz unbegründet. So wird derzeit von mehreren Kritikern befürchtet, dass Google mit seiner neuen Suchfunktion die Relevanz der Ergebnisse verzerrt. Mit der neuen Funktion „Suche Plus“ bemüht sich Google darum, dass das eigene soziale Netzwerk stärker in die Websuche eingebunden wird. Diese Bemühungen stoßen nicht überall auf positive Resonanz. Vor allem andere Dienste sehen sich durch die Vorgehensweise von Google in weiten Teilen benachteiligt. Twitter verwies so beispielsweise darauf, dass die Suche zu stark verzerrt wird. Der Kurznachrichtendienst betonte in einer Aussendung, dass man besorgt darüber sei, dass die personalisierte Suchfunktion dazu führt, dass die Nutzer keine relevanten Informationen mehr erhalten.

Kritische Stimmen

Kritische Stimmen zu der neuen Suchfunktion von Google kommen in diesen Tagen aber nicht nur von Twitter. Neben den Kurznachrichtendienst haben sich auch die US-Bürgerrechtler von EPIC kritisch zu der neuen Suchfunktion geäußert. Sie haben die Funktion als bedenklich bezeichnet. Der Vorwurf der US-Bürgerrechtler kann sich sehen lassen. So haben die Bürgerrechtler darauf verwiesen, dass Google bereits jetzt seine eigenen Produkte bevorzugen würde. Diese Bedenken würden nun noch weiter verstärkt werden. Dafür verantwortlich ist vor allem die Integration von Seiten und Informationen, die aus Google+ stammen. Erste Tests haben bereits gezeigt, dass Google+ durch die neue Suchfunktion noch stärker als bislang vermutet von der Suchmaschine bevorzugt wird. In den Tests wurden die Ergebnisse des sozialen Netzwerks auch dann angezeigt, wenn der Nutzer der Suchmaschine nicht eingeloggt war. Kritisch wurde von verschiedenen Seiten auch die Bewertung von Suchbegriffen bezeichnet. Demnach wurden bei den Suchbegriffen zwar Seiten von Google+ angezeigt, Profile bei dem Konkurrenten Facebook fehlten dagegen vollends. Die ersten Testergebnisse seien demnach ein Beweis, dass die Relevanz sinkt.