Obwohl sich das Internet bei Unternehmen in Deutschland zunehmend zum wichtigen Arbeitsmittel entwickelte und als solches auch weitestgehend anerkannt wird, zeigen sich erhebliche Unterschiede mit Blick auf die Online-Werbung. Während die Internetwerbung in großen Unternehmen ebenso wie SEO und SEM einen Platz gefunden hat, verhalten sich die KMU in Deutschland in diesem Bereich weiterhin zurückhaltend. So wird in KMU Betrieben die Online-Werbung nur nachlässig betrieben. Der Fokus dieser Unternehmen liegt trotz der erheblichen Chancen, die das Internet mit sich bringt, auf klassischen Medien. Das Potenzial, das die digitalen Märkte mit sich bringen, wird dabei nicht ansatzweise von den Firmen genutzt. Zu diesem Ergebnis kam eine Telegate-Studie. Die Gründe, warum die Online-Werbung in KMU nur nachlässig betrieben wird, sind sicherlich verschieden. Allerdings gilt es wohl auch bei diesem Punkt zu differenzieren. (weiterlesen…)
Archiv für April 2011
KMU betreiben Online-Werbung nur nachlässig
Donnerstag, 28. April 2011Suchmaschinenmarketing schafft Sprung auf E-Mail-Expo
Donnerstag, 28. April 2011Das Suchmaschinenmarketing gewinnt bei Unternehmen unterschiedlichster Branchen zunehmend an Bedeutung. In weiten Teilen hat es sich als wichtiger Arbeitsbereich etablieren können. War die Investitionsbereitschaft mit Blick auf das SEM lange Zeit doch vergleichsweise verhalten, entscheiden sich immer mehr Unternehmen heute für entsprechend hohe Summen. Ohne Zweifel zeigt sich beim Blick auf die Entwicklungen, dass sich das SEM auf einem Wachstumskurs befindet. Gemeinsam mit ihm erlangt es auch in vielen Bereichen mehr Aufmerksamkeit. So schafft das SEM in diesem Jahr erstmals den Sprung auf die E-Mail-Expo in Frankfurt am Main. Während sich die Kongressmesse zuletzt ausschließlich mit dem E-Mail-Marketing und den damit verbundenen Möglichkeiten des digitalen Dialogs auseinandersetzte, erweitert die Veranstaltung in diesem Jahr ihr Themenspektrum und gibt dem Suchmaschinenmarketing eine neue Bühne. (weiterlesen…)
SEO ist Thema neuer Online Marketing Seminar-Serie
Dienstag, 26. April 2011Die Suchmaschinenoptimierung gewinnt in Unternehmen zunehmend an Bedeutung und hat sich nicht zuletzt aufgrund der damit verbundenen Chancen einen Namen machen können. Wurde sie in der Vergangenheit oft skeptisch betrachtet, hat sie sich in vielen Betrieben wie andere Bereiche des Online Marketings zu einem Must Have entwickeln können. Heute ist die SEO in der Mehrzahl der Branchen unumgänglich. Unumstritten ist aber auch, dass in vielen Bereichen weiterhin Aufholbedarf besteht. Auch wenn die Unternehmen längst erkannt haben, dass sie in Sachen SEO aktiv werden müssen, zeigt sich noch immer eine gewisse Unbeholfenheit. Gerade in kleinen Betrieben wird nur ungern in diesen Bereich investiert. Die Skepsis, die der SEO und dem SEM entgegengebracht wird, ist weiterhin ungebrochen hoch. Nicht zuletzt deswegen setzen sich immer mehr Veranstaltungen mit dem Online Marketing, den damit verbundenen Maßnahmen und den verschiedenen Möglichkeiten auseinander. Auch in einer neuen Online Marketing Seminar-Reihe stehen Themen wie SEO und SEM einmal mehr im Fokus. (weiterlesen…)
Diskussionen um SEO-Entwicklungen gehen in die nächste Runde
Dienstag, 26. April 2011In diesem Jahr wird die Suchmaschinenoptimierung in vielen Teilen durch die Änderungen am Google-Algorithmus bestimmt. Google möchte seine Suchergebnisse relevanter machen und passt dafür den eigenen Algorithmus an. Dieses Vorgehen ist keine Neuheit. Bereits in der Vergangenheit hat der Suchmaschinenprimus immer wieder Hand an den eigenen Vorgehensweisen angelegt. Allerdings stellt sich schlichtweg die Frage, warum diese Änderungen gerade in diesen Tagen für so viel Aufmerksamkeit sorgen und immer wieder hitzige Diskussionen nach sich ziehen. Sicherlich waren die Änderungen auch schon vorher innerhalb unserer Branche ein beliebtes Diskussionsthema. Mittlerweile gehen diese Diskussionen aber über die Branchengrenzen hinaus. Immer häufiger wird über Qualität und Maßnahmen der SEO debattiert. So unterschiedlich wie die Strategien sind, mit denen unsere Branche arbeitet, so verschieden sind wiederum auch die Meinungen. (weiterlesen…)
Die personalisierte Suche und das Ranking
Dienstag, 26. April 2011Mehr und mehr entwickelt sich die personalisierte Suche zu einem Thema, das zunehmend an Bedeutung gewinnt. Auch in Sachen Suchmaschinenoptimierung steht längt fest, dass man sich mit dem Thema und den damit verbundenen Besonderheiten auseinandersetzen muss. Aber wie so oft zeigt sich auch der Trend, dass die Meinungen weit auseinandergehen. Während die einen der personalisierten Suche kaum Aufmerksamkeit schenken, wird vor allem im Web zunehmend darüber diskutiert, dass Garantien für das Ranking kaum mehr möglich sind. Unabhängig von den verschiedenen Meinungen hat sich die University of London schon vor einiger Zeit intensiv mit der personalisierten Suche und ihren Auswirkungen auf das Ranking auseinandergesetzt. Erst jetzt wurden die Ergebnisse der Studie veröffentlicht. Eines sei vorweggenommen, durchgeführt wurde die Studie bereits 2009. Seitdem hat sich in Sachen personalisierte Suche einiges getan. Nicht zuletzt kam es erst in jüngster Vergangenheit zu einigen erheblichen Veränderungen. (weiterlesen…)
Neue SEM Studie stellt Online Shops auf Prüfstand
Dienstag, 26. April 2011Für Online Shop sind SEO und SEM unumgänglich und so gehört das Online Marketing mit all seinen Facetten für sie zur guten Manier. Doch die Vorgehensweise mit Blick auf die Maßnahmen ist verschieden. Nun hat sich eine neue Studie mit dem Suchmaschinenmarketing bei den größten Online Shops in Deutschland auseinandergesetzt. Durchgeführt wurde die Studie von SEM Deutschland und Searchmetrics. Im Fokus der Studie stand der Status Quo im Suchmaschinenmarkt der größten Stores. Dabei sollte vor allem geklärt werden, wie sichtbar die einzelnen Anbieter sind und wie sich der Traffic, der von dem SEM ausgeht, verteilt. Dabei lässt sich ein wesentliches Ergebnis bereits vorweg nehmen. Sowohl das SEM als auch die SEO und die SEA werden für die Betreiber von Online Shops immer wichtiger. Wir möchten uns die Studie heute genauer ansehen. (weiterlesen…)
SEMSEO will 2011 internationaler werden
Samstag, 16. April 2011Das erste Halbjahr 2011 steht einmal mehr im Zeichen der Online-Marketing-Veranstaltungen und so wechseln sich Kongresse und Messen in diesem Jahr gleichermaßen ab. Nachdem in der vergangenen Woche die SMX München unsere Branche in die bayerische Metropole gelockt hat, laufen die Planungen und Vorbereitungen für den nächsten Branchenevent bereits auf Hochtouren. Die Rede ist von der SEMSEO. Die SEMSEO gehört zu den bekanntesten Events dieser Art in Deutschland und wird wohl auch in diesem Jahr einmal mehr zum Mekka der Branchenvertreter werden. Dabei feiert die SEMSEO 2011 ihren fünften Geburtstag und so hat sich der Kongress anlässlich dieses Jubiläums besondere Ziele gesetzt. Immerhin möchte der Kongress in diesem Jahr einmal mehr internationaler werden. Wir haben die ersten Informationen und Eckdaten zur SEMSEO zusammengetragen. (weiterlesen…)
Die SEO und die Wirtschaftlichkeit
Samstag, 16. April 2011Auch wenn die SMX München mittlerweile der Vergangenheit angehört und man wohl auch mit Blick auf 2012 mit Spannung auf die Veranstaltung schauen darf, lohnt es sich noch einmal den Event Revue passieren zu lassen. Immerhin war die SMX München auch in diesem Jahr mit zahlreichen interessanten Themen ausgestattet. Allen voran ging es natürlich einmal mehr um die Suchmaschinenoptimierung, damit verbundene Trends und verschiedenste Entwicklungen. Vor allem am zweiten Tag schien die SEO einmal mehr im Mittelpunkt der SMX zu stehen. Dabei wurden von den Referenten nicht nur neue Entwicklungen vorgestellt, sondern auch Diskussionen angeführt. Eines der Kernthemen wurde einmal mehr der Wirtschaftlichkeit der SEO zuteil. So widmete man sich an dieser Stelle alten und neuen Kennzahlen, verschiedensten Tools und unterschiedlichen Möglichkeiten. Neben bereits bekannten Kennzahlen wurden von den Referenten auch neue KPIs ins Spiel gebracht. (weiterlesen…)
Onlinewerbe-Budgets werden Zeitungen überholen können
Dienstag, 12. April 2011Immer mehr Unternehmen entdecken die Internetwerbung für sich und wollen von den Vorteilen profitieren, die dem Medium nachgesagt werden. Zweifelsohne befindet sich die Onlinewerbung auch weiterhin auf dem Vormarsch. Dabei kann sie sich aber nicht nur in einigen Ländern durchsetzen, sondern gewinnt weltweit deutlich an Boden. In den letzten Jahren hat die Onlinewerbung eine rasante Aufholjagd auf die klassischen Werbeformen gestartet und konnte mit dieser überragende Erfolge einfahren. Nicht zuletzt wächst aber auch die Bereitschaft der Unternehmen mit Blick auf die Werbung im Internet. Laut einer aktuellen Studie werden die Budgets für die Onlinewerbung bereits in naher Zukunft die Ausgaben für die Zeitungen hinter sich lassen können. Damit werden sich die Onlinewerbe-Budgets vor die der Printmedien setzen. Was es mit dieser Entwicklung genau auf sich hat, wollen wir uns heute anschauen. (weiterlesen…)
Internetwerbung in Österreich mit starken Zugewinnen
Freitag, 08. April 2011Die Internetwerbung befindet sich mit ihren zahlreichen Möglichkeiten weiter auf dem Vormarsch. Doch nicht nur in Deutschland kann sich die Onlinewerbung zunehmend gegenüber dem Printbereich durchsetzen. Auch in Österreich legt sie nach aktuellen Berichten deutlich zu und verzeichnet im Werbemarkt die höchsten Zugewinne. Immer mehr Unternehmen schwanken in diesen Tagen auf die Internetwerbung um. Dabei erkennen nicht nur Betriebe in Deutschland, wie wichtig SEO, SEM und Internetwerbung mittlerweile für den eigenen Erfolg sind. Alles in allem befindet sich die Onlinewerbung auch weiterhin auf einem guten Weg und schafft es den Printbereich in einzelnen Segmenten in die Schranken zu weisen. War die Mehrzahl der Unternehmen, wenn es um Werbung ging, in der jüngsten Vergangenheit oft ein wenig knausrig, zeigt sich mittlerweile ein anderes Bild. Viele Betriebe setzen in diesen Tagen intensiv auf das Advertising und versuchen sich damit am Markt durchzusetzen. (weiterlesen…)