Die Zahl der Unternehmen, die die Bedeutung der Social Media in Sachen Marketing erkennen, steigt sukzessive. Auch wenn es vielen Betrieben noch immer an den erforderlichen Strategien mangelt, gehen sie mit Aktivitäten in sozialen Netzwerken an den Start. Doch neben all der Euphorie wird gern und vor allem auch sehr häufig vergessen, dass es sich bei der Social Media und somit beim Web 2.0 nicht um das Allheilmittel der individuellen Kommunikationspolitik handelt. Ohne Zweifel sind die Anwendung und die Arbeit mit den sozialen Netzwerken für eine langfristig erfolgreiche Unternehmenspositionierung von immenser Bedeutung, doch sie ist kein Erfolgsgarant. Die erwünschten Erfolge kann die Social Media nur dann nach sich ziehen, wenn sie in Kombination mit anderen Maßnahmen des Marketings eingesetzt wird. Dabei kommt es längst nicht mehr nur auf eine erfolgreiche Strategie im Online Marketing an. Trotz der enormen Bedeutung des Internets und der damit verbundenen Möglichkeiten darf das Offline Marketing nicht außen vor gelassen werden. (weiterlesen…)
Archiv für Oktober 2010
Google unterstreicht seine Position als Daten-Gigant
Mittwoch, 27. Oktober 2010Längst ist Google aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Täglich nutzen Millionen Menschen die Dienste des Konzerns. Dass Google in punkto Suchmaschinen längst der internationale Branchenprimus ist, ist allseits bekannt. Doch nicht nur die Suchfunktion trägt zu dem beachtlichen Erfolg des Unternehmens bei. Auch Dienste wie YouTube, Maps und Google Mail stehen bei den Webusern hoch im Kurs. In den vergangenen Jahren verzeichnete der Konzern ein beeindruckendes und zugleich beispielloses Wachstum. Obwohl Google nicht immer außerhalb der Kritikkreise stand, hat sich das Unternehmen in einer Stellung positionieren können, die es zu einer der stärksten Marken weltweit macht. Nun kann Google seine Rolle als Daten-Gigant erneut unterstreichen. Ein US-amerikanischer Analyst hat herausgefunden, wie viel Prozent allen Traffics auf Google entfällt. Das Ergebnis kann sich sehen lassen. (weiterlesen…)
Digitales Marketing hält an Wachstumskurs fest
Donnerstag, 21. Oktober 2010Das digitale Marketing befindet sich auch weiterhin auf Erfolgskurs und setzte seine positive Entwicklung fort. Aktuellen Berichten zufolge hat das Online Marketing auch im dritten Quartal des laufenden Jahres an Boden gewinnen können und legte im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich zu. Bereits vor einigen Wochen berichteten wir über die Prognosen, die hinsichtlich der Entwicklung des digitalen Marketings gestellt wurden. Beim Blick auf die aktuellen Zahlen scheint das Segment diesen Erwartungen auch gerecht werden zu können. Mehr und mehr entwickelt sich das Internet für Unternehmen zum wichtigsten Vertriebskanal. Dabei setzt sich das Online Marketing im Großteil der Branchen durch. Die Entwicklung, die der Bereich derzeit zurücklegt, ist vor allem solide und lässt auf einen starken Jahresendmarsch hoffen. (weiterlesen…)
Deutsche Unternehmen nutzen Internet nur verhalten
Dienstag, 19. Oktober 2010Seit Jahren steht fest, dass das Internet das Medium schlechthin ist. Es wird von der breiten Masse zum Shoppen, Recherchieren und zur Unterhaltung genutzt. Doch obwohl sich bereits vor Jahren die Entwicklung vom Business zum E-Business ereignete und man sich sicher war, dass Unternehmen nur dann langfristig bestehen können, wenn sie das Internet nutzen, zeigt sich mittlerweile ein anderes Bild. Nach Angaben des Branchenverbandes Bitkom nutzen deutsche Unternehmen das Internet auch weiterhin unzureichend. Viele Betriebe verfügen noch immer nicht über eine eigene Internetseite und verschenken damit erhebliches Potenzial. Dieses Bild lässt sich vor allem bei kleinen Unternehmen und Handwerksbetrieben erkennen, die noch immer gern an den traditionellen Formen festhalten. Heute besitzt jedes fünfte Unternehmen in Deutschland noch immer keine eigene Internetseite. Wesentlich überraschender ist jedoch, dass die Entwicklung seit 2005 auf ähnlichem Niveau verweilt. Verfügten 2007 rund 73 Prozent der deutschen Unternehmen über einen eigenen Internetauftritt, liegt der Anteil aktuell bei 80 Prozent. (weiterlesen…)
Sind Blogs eine geeignete Bühne für Journalisten?
Donnerstag, 14. Oktober 2010Blogs gehören mittlerweile zum Internet wie das Salz zur Suppe. Viele von ihnen werden gern gelesen und oft zitiert – die Meisten sind jedoch gänzlich unbekannt. Alles in allem sind sie ein Thema, über das viel geredet wurde. Während die einen Blogs bereits als out betitelten und sich sicher waren, dass ihre große Zeit bereits zu Ende ist, entdecken andere sie erst für sich. Es scheint einmal mehr so zu sein, dass eine Idee auch dann weiterlebt, wenn sie vielleicht nicht mehr ganz so stark für Schlagzeilen sorgen kann. Doch neben all den Befürwortern und denen, die sich von Blogs in den Bann ziehen lassen, gibt es auch diejenigen, die sie sich am liebsten weg wünschen würden. Dazu gehören mit Blick auf gewisse Aspekte sicherlich auch die Journalisten, denen es in diesen Tagen nicht besonders gut geht. Vor allem die freien Journalisten, die um jeden Platz auf der Seite einer Zeitung kämpfen müssen, sind nicht immer das, was man als bester Freund eines Webblogs bezeichnen kann. Alles in allem sind aber auch für sie Blogs eine Chance. (weiterlesen…)
Bundesgerichtshof schränkt Möglichkeiten der SEO ein
Dienstag, 12. Oktober 2010Es ist eine Seltenheit, dass sich der Bundesgerichtshof mit der Suchmaschinenoptimierung auseinandersetzt. Mit einem aktuell getroffenen Urteil schränkt der BGH nun jedoch die Möglichkeiten, die in Verbindung mit der SEO vorhanden sind, ein. Bereits am 4. Februar 2010 haben sich die Richter des BGH für eine starke Einschränkung der SEO-Möglichkeiten entschieden. Bis zu diesem Urteil galten die Richtlinien, die durch die Betreiber der Suchmaschinen festgelegt wurden, als die Grenzen des Zulässigen. Im aktuellen Fall wurde der Betreiber eines Online-Shops aufgrund einer Markenrechtsverletzung verurteilt. Die Richter erklärten, dass die Verwendung des Markennamens in der Kopfzeile einer Produktseite und die Beeinflussung der Ergebnisse von Auswahlverfahren eine markenmäßige Verwendung sind. Infolge dessen lag eine Markenrechtsverletzung durch den Shopbetreiber vor. Wie das Urteil genau zustande kam und wie sich der aktuelle Fall im Detail gestaltete, möchten wir heute klären. (weiterlesen…)